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家居业,有多少营销假借“文化”之名

2020-09-12 10:56:54
家居业,有多少营销假借“文化”之名

下半年这个时候逐渐进入了建材装修行业的旺季,而各大企业也纷纷出招,其中不乏有举起“文化”这杆大旗的,寄望在这个旺季能多赢一桶金。近日,记者在广州靓车陂店看到那里在举办陶瓷文化节,但从现场来看,是卖场联合企业一起搞的洁具瓷砖的促销让利活动。这不禁让记者想到前不久广东唯美陶瓷有限公司举行了唯美陶瓷博物馆的开馆仪式。同样是陶瓷题目,同样是拿“文化”说事,“文化”正风靡中国。“文化”外衣的种种包装    近年来各种各样的文化节充斥人们的耳目,比如文化节、家具文化节、旅游文化节等等,但很多都是借文化之名来搞促销,这种文化节在心目中,实际上早已与产品打折、降价画上等号,真正能够让消费者体味到文化味的实际上并不多见。    文化营销作为一种新兴的营销方式,在激烈的今天,日益受到广大企业的欢迎。近年来家具业兴起的明清风,涂料行业兴起的关爱儿童、爱心助学活动,陶瓷行业的卫浴文化节等等实际上都可以认为是企业所做的文化营销功。文化营销就是利用文化力量来达到企业的,以文化作媒介与顾客及社会公众构建全新的利益共同体关系。它包括一个内塑和外塑的过程,内塑文化营销理念,外塑文化营销形象。企业往往只是重概念、形式的宣传,轻理念、内容的根植。记者在第十八届中国广州国际家具博览会上看到了为数不多的仿古家具,在满目现代家具中独具韵味。可当记者问起这些家具是仿哪个朝代,有何文化意蕴时,企业的工作人员不知所以,只是老外喜欢,他们也只管看外形,而不问其内涵。浙江上虞的一位陈女士说她们将各国人的喜好融入仿古家具中,比如韩国人喜欢花的图案,就在仿古家具上印些花图案,并不理会这种花图案之中的文章。    据靓家居市场部毛经理介绍,东鹏洁具与靓家居合作的陶瓷文化节的主题是“灵性空间,动感”,内容实际上是靓家居与广州200多家家装公司的联谊活动,通过举行羽毛球赛,从而与家装公司交流,以建立良好的关系。这实质上是一种关系营销模式,在消费者看来是一种促销打折行为,算不上真正意义上的文化促销或者说文化营销。迪士尼文化嫁接力盟家居用品     在许多企业进入泛文化营销的误区时,力盟(中国)集团有限公司寻找到了一条“捷径”,与华特迪士尼合作,创造了一种新的零售形态——“米奇天地”。“米奇天地”是以家居空间为载体,以迪士尼文化价值理念及旗下众多卡通人物为依托,一站式、体验式、乐园式的
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